Nike a nommé Alexandre Arnault à son conseil d’administration. La marque a vendu son studio de NFT, RTFKT, en décembre 2025, soit neuf mois avant cette initiative.
Alexandre Arnault est directeur général adjoint de Moët Hennessy, la branche vins et spiritueux de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Son père, Bernard Arnault, dirige ce groupe. Alexandre Arnault possède également un CryptoPunk.
Ce qu’Alexandre Arnault apporte à Nike
Nike a confirmé cette nomination mercredi. Le président exécutif Mark Parker a salué le parcours d’Arnault avec des marques renommées.
« Alexandre s’est forgé une réputation en aidant des marques iconiques à évoluer, innover et croître dans un marché changeant et complexe. »
Le PDG Elliott Hill a également mis en avant son travail sur la transformation digitale et la construction de marques.
Arnault a qualifié ce poste d’honneur sur X et a souligné les réussites de la marque dans le sport et l’innovation.
Arnault a auparavant dirigé le fabricant de bagages RIMOWA et a passé quatre ans en tant que vice-président exécutif chez Tiffany & Co. Plus tôt, il s’est occupé de l’innovation digitale et des investissements technologiques chez LVMH et Agache, la holding de la famille Arnault. Il a également travaillé chez McKinsey et KKR. Il siège aussi au conseil d’administration de LVMH.
Chez le joaillier, il a été le plus déterminé à s’engager dans le Web3. En 2022, Tiffany a transformé son CryptoPunk en pendentif en diamant. La marque a ensuite vendu 250 passes NFTiff aux détenteurs de CryptoPunk à 30 ETH chacun. Cette opération valait environ 12,7 millions de dollars à l’époque.
The Swoosh s’est déjà éloigné du Web3
Nike a acquis RTFKT, un studio de sneakers digitaux dont le nom se prononce « artefact », en 2021. Cependant, l’entreprise a annoncé la fin de ses activités Web3 en décembre 2024. RTFKT a fermé ses portes un mois plus tard.
Les détenteurs ont porté plainte en avril 2025, réclamant 5 millions de dollars et qualifiant cette fermeture de rug-pull. Nike a ensuite vendu le studio à un acheteur inconnu huit mois plus tard. L’entreprise a gardé le prix tout comme l’identité de l’acheteur confidentiels.
Depuis son arrivée, Hill a réduit les coûts non stratégiques. Sa Strategy privilégie les produits physiques et les partenaires de distribution au détriment des objets de collection digitaux spéculatifs.
En parallèle, le marché des objets de collection continue de baisser. La valorisation des NFT se situe près de ses plus bas historiques.
Arnault rejoint aussi l’entreprise à un moment difficile pour le titre. L’action Nike a clôturé mercredi à 35,78 dollars, en baisse de 1,21 %, proche d’un plus bas depuis 12 ans. La capitalisation du groupe a quasiment été divisée par deux en un an, autour de 53 milliards de dollars.
Hill a donc vendu la division crypto pour financer un retour au sport physique. Arnault intègre désormais le conseil d’administration de Nike en tant que l’un des premiers adeptes du secteur luxe à s’intéresser à la crypto.
